Drei Fragen an Jens Thiemer zum Thema me Convention

Zum ersten Mal veranstaltet Mercedes-Benz bei der IAA die me Convention. Das innovative Veranstaltungsformat wurde gemeinsam mit der South by Southwest^® (SXSW^®) realisiert. Im Interview fasst Dr. Jens Thiemer, Vice President Marketing Mercedes-Benz Cars, die Höhepunkte zusammen und erklärt die Hintergründe.

Mit der me Convention hat Mercedes-Benz bei der IAA ein neues interaktives Dialogformat gestartet. Welche Ziele verfolgen Sie mit dem neuen Format?

Die IAA ist der unumstrittene Höhepunkt im Messekalender eines Fahrzeugherstellers und Mobilitätsdienstleisters, gerade für eine deutsche Marke wie Mercedes. Wir haben uns überlegt: Wie können wir im Vergleich zu den Vorjahren noch besser werden? Dabei sind wir zu dem Schluss gekommen, dass ein einfaches „Mehr“ – also noch mehr Autos, noch mehr Fläche und noch mehr Show – nicht ausreicht. Im Gegenteil: Wir wollen weg vom Ausstellungs­gigantismus hin zu inspirierenden, relevanten Dialogformaten. Insgesamt wollen wir bei der IAA als Marke unter Beweis stellen, dass wir die aktuellen gesellschaftlichen Fragen verstehen, nah an den Menschen und ihren Bedürfnissen sind und daher neue Wege in der Mobilität einschlagen. Dies wollen wir auch in unserem Messeauftritt und unserer Art zu kommunizieren zum Ausdruck bringen. Und die me Convention gemeinsam mit der SXSW ist dafür genau das richtige Format. Sie stellt eine offene und inspirierende Plattform für Kreative aus verschiedensten Bereichen dar.

Auch die thematische Bandbreite der me Convention geht weit über reine Automobilthemen hinaus. Vor welchem Hintergrund haben Sie Themen und Redner ausgewählt?

Wir haben fünf relevante Zukunftsthemen identifiziert: New Creation, New Urbanity, New Leadership, New Realities und New Velocity. Wir beschäftigen uns mit neuen Arten des Denkens, mit neuen Herangehens­weisen, Produktionswegen und Technologien, und damit wie sie zu neuen Designs, Produkten und Services führen. Wir analysieren die Entwicklung und Entfaltung neuer Lebensräume und Infrastrukturen. Wir beleuchten, in welcher Weise Freiheit, Austausch und Vertrauen zu mehr Produktivität und Flexibilität führen. Wir befassen uns mit neuen Realitäten in der realen und digitalen Welt sowie mit gesellschaftlichen Transformationsprozessen, die durch die rasante technische Entwicklung in Gang gesetzt werden. Diese thematische Vielfalt und Bandbreite spiegelt sich auch in der Auswahl unserer Redner und Experten wieder, vom Astronauten und Raketenforscher Buzz Aldrin über Modeikone Amber Valletta bis hin zum tibetischen Mönch und Aufmerksamkeitsspezialist Gelong Thubten.

Neben mehr als 100 Panels, Talks und Workshops bietet die me Convention auch ein interaktives, kreatives und abwechslungsreiches Rahmenprogramm. Was erwartet die Besucher außerhalb der Messe Frankfurt?

Eine ganze Menge! Nach dem inspirierenden Tagesprogramm verlagert sich die me Convention abends in das angesagte Bahnhofsviertel. Unter dem Motto „Urban Hot Spots“ findet eine Vielzahl von Veranstaltungen, Konzerten und Partys in Kooperation mit den Szene-Gastronomen David und James Ardinast und Amin Fallaha statt. Einer der Höhepunkte ist zum Beispiel das Konzert der Hamburger Hip-Hop Band Beginner im me Club im Techno- und Electro-Club Velvet. Partner der me Convention wie smart und Lufthansa haben attraktive Zusatzformate entwickelt. smart lässt zwölf nationale und internationale Start‑ups im „urban pioneers idea contest“ gegeneinander antreten. Die Jury setzt sich aus Experten von Daimler und Meinungsführern der Start-up-Szene zusammen. Das Publikum kann zudem in Echtzeit über eine Idee abstimmen, was ebenfalls in die Bewertung einfließt. Lufthansa richtet mit dem innovativen FlyingLab in einem A380 die höchste Konzertbühne ein. Auf dem Lufthansa Flug 455 heute von San Francisco nach Frankfurt können sich die Passagiere auf die Zukunft einstimmen, unter anderem mit Präsentationen von IBM Fellow John Cohn, Raphael Gielgen von Vietra, David Silver von Udacity oder des DJ, Musikproduzenten und Mercedes-Benz Markenbotschafters Felix Jaehn.