“Mercedes-Benz Studios“: Mercedes-Benz startet weltweite Initiative, um in mehr als zehn führenden Städten rund um den Globus ein “Welcome home.“ Erlebnis zu schaffen

• Mercedes-Benz etabliert 2026 innerstädtische Markenräume in den weltweit führenden Metropolen auf vier Kontinenten
• Die Initiative verbindet interaktive Markenerlebnisse mit integrierter Verkaufsfunktionalität – ein ganzheitlicher Ansatz, der einen einzigartigen Berührungspunkt mit der Marke schafft und Kundengewinnung, Markenloyalität sowie Interaktion entlang der Customer Journey vereint
• Jedes Studio wird standortspezifisch gestaltet und folgt einem übergreifenden Konzept, das eine konsistente Umsetzung über verschiedene Märkte hinweg sicherstellt

Mercedes-Benz hat seine neue globale Initiative „Mercedes‑Benz Studios“ mit dem neuen Standort in Kopenhagen gestartet und damit nahbare Markenerlebnisse im Stadtzentrum etabliert, um die Markenpräsenz in weltweit führenden Metropolen zu stärken. Mercedes‑Benz wird 2026 in mehr als zehn Städten auf vier Kontinenten Markenräume eröffnen. Als eine der zehn wertvollsten Marken weltweit im Interbrand-Ranking „Best Global Brands“ bleibt Mercedes‑Benz nun bereits im zehnten Jahr in Folge dem Anspruch treu, die begehrlichsten Fahrzeuge der Welt zu bauen und zugleich neue, einzigartige Kundenerlebnisse zu schaffen.

Kernziele sind, die Marke in ausgewählten urbanen Zentren näher an die Kundinnen und Kunden zu bringen, Aufmerksamkeit zu gewinnen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. In lebendigen innerstädtischen Lagen ermöglichen die Mercedes‑Benz Studios den Besucherinnen und Besuchern, das Markenversprechen „Welcome home.“ unmittelbar zu erleben. Produkte, exklusive Events und kulturelle Momente verbinden das Markenerlebnis und den Handel nahtlos, vom ersten Kontakt bis zum Kauf.

„Mercedes‑Benz Studios“ werden an weiteren Standorten in Europa sowie in Nordamerika, Asien und Australien eingeführt. Jedes Studio ist so einzigartig wie das Land, in dem es liegt. Der lokale Ansatz bietet Flexibilität innerhalb eines klar definierten globalen Rahmens, ermöglicht marktspezifische Anpassungen und sorgt zugleich für Konsistenz aller Aktivitäten. Die Eröffnungsdaten variieren je Stadt, da sie an Marktbedingungen, Standortfaktoren und das jeweilige Betriebskonzept angepasst werden.

„Unsere Mercedes‑Benz Studios sollen Besucher willkommen heißen. Wir bringen unsere neuesten und faszinierendsten Fahrzeuge mitten in die Stadt – an Orte, an denen man sie in entspannter und inspirierender Atmosphäre aus nächster Nähe erleben kann. Es sind Räume, in denen man gern Zeit verbringt, unsere Produkte entdeckt, die Marke erlebt und sich bei Mercedes‑Benz zuhause fühlt.“ 
Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations, Mercedes‑Benz AG

Markenerlebnis trifft Handel

Die „Mercedes-Benz Studios“ sind ein zentraler Bestandteil des „Welcome home.“ Narrativs und Teil des Jubiläumsjahres 2026, in dem Mercedes‑Benz „140 Years of Innovation“ feiert - 140 Jahre nach Carl Benz’ erstem Patent. Die Initiative schafft physische Räumlichkeiten, in denen Kultur, Innovation und urbanes Leben aufeinandertreffen. An hochwertigen Standorten erleben Kundinnen und Kunden neueste Produkte und Innovationen, exklusive Events, kulturelle Highlights und strategische Partnerschaften – unter anderem mit der Formel 1 und der Women’s Tennis Association (WTA) – und können so auf authentische Weise in ihrem vertrauten urbanen Umfeld mit der Marke Mercedes‑Benz interagieren. Zahlreiche ausgewählte Standorte sind zudem Teil der Route „140 Years. 140 Places.“ – einer groß angelegten Fahrt über sechs Kontinente, die gerade stattfindet und die Jubiläumsfeierlichkeiten direkt zu Kundinnen, Kunden und Fans bringt. Weitere Informationen: Link

Stärkung der städtischen Markenführerschaft

Die Initiative „Mercedes‑Benz Studios“ verfolgt ein klares strategisches Ziel: die Marke Mercedes-Benz mitten ins Herz wichtiger Städte zu bringen und zugleich unsere Rolle bei der Gestaltung urbaner und zukünftiger Mobilität zu festigen. Angesichts zunehmender Konkurrenz schaffen diese Standorte sichtbare, bedeutungsvolle Touchpoints, an denen Kundinnen und Kunden die Marke unmittelbar erleben können. So stärken wir die Bekanntheit, bauen Präferenz auf und erreichen neue Zielgruppen genau dort, wo Markenwahrnehmung entsteht.

Mercedes-Benz Jubiläumsjahr „140 Jahre Innovation“

Seit Carl Benz vor 140 Jahren das Patent für das erste Automobil angemeldet hat und Gottlieb Daimler kurz darauf die Motorkutsche baute, hat sich Mercedes-Benz der stetigen Innovation verschrieben, um die begehrenswertesten Autos der Welt für seine Kundinnen und Kunden zu bauen. Dieser Anspruch hat jede Innovation vorangetrieben – vom ersten Automobil der Welt im Jahr 1886 bis hin zu den intelligenten und sicheren aktuellen Elektrofahrzeugen, wie dem neuen GLC und dem preisgekrönten neuen CLA. Mit der neuen S-Klasse setzt das Unternehmen die größte Modelloffensive seiner Unternehmensgeschichte fort. Mit Leidenschaft für Leistung und Pioniergeist, Exzellenz und konsequenter Kundenorientierung hat die Marke mit dem Stern stets die Zukunft der Mobilität geprägt. Das Ergebnis geht weit über technische Errungenschaften hinaus - es schafft das unverwechselbare Gefühl, für das Mercedes-Benz in seinem ganzen Wirken steht: Willkommen zu Hause.

Mercedes-Benz feiert 140 Jahre Innovation und schickt drei neue S-Klasse Limousinen auf eine transkontinentale Reise zu 140 Zielen weltweit. Jeder Ort stellt die Technologie, das Erbe, den Pioniergeist und die weltweite Präsenz der Marke heraus. Unterwegs können Kundinnen und Kunden, Fans sowie Kolleginnen und Kollegen an den Feierlichkeiten teilhaben – auf einer epischen Reise, die bis Oktober dauert. Verfolgen Sie die „140 Years. 140 Places“-Tour über sechs Kontinente in unserem „140 Jahre Innovation | Mercedes-Benz Media“-Special sowie in der Mercedes-Benz Community.