„Showcasing Innovations“ - eine imaginäre Garage macht Mercedes-Benz Innovationen erlebbar

Weltweite Markenkampagne inszeniert technologische Highlights der Elektromobilität

Im Fokus der holistischen 360-Grad-Markenkampagne „Showcasing Innovations“ stehen wegweisende technologische Features von Mercedes-Benz. In einer konzeptionell neuen, fast surreal wirkenden Visualisierung werden auf Social Media, in TV-Spots und Printanzeigen vier Innovationen im EQE vorgestellt, die die Markenwerte Komfort, Sicherheit und Qualität inszenieren:

• Die Aerodynamik am Beispiel der elektrisch versenkbaren Komforttürgriffe
• Der MBUX Hyperscreen, der sich dank künstlicher Intelligenz ganz auf seinen Nutzer einstellt
• Das Digital Light mit Projektionsfunktionen wie Hilfsmarkierungen und Warnsymbolen und
• Das elektrische Antriebskonzept mit Reichweiten für entspannte Langstreckenfahrten.

Einen ersten umfassenden Einblick gibt der Kampagnenfilm auf den Social-Media-Kanälen. Im Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz in München ist die Kampagne ab heute, 7. Juni, bis zum 30. August auch physisch und digital verlängert erlebbar. In verschiedenen interaktiven Erlebniswelten sind Besuchende auf eine ganzheitliche Customer Journey eingeladen. Das Set-up ist im Look & Feel des Kampagnenfilms gestaltet und bietet darüber hinaus weitere Einblicke in Innovationen aus der Markenhistorie.

Seine über 130 Jahre währende Innovationskraft unterstreicht Mercedes-Benz als Erfinder des Automobils in der Kampagne mit der Business-Limousine EQE (EQE 350+ | WLTP: Stromverbrauch kombiniert: 18,7‑15,9 kWh/100 km ; CO₂-Emissionen kombiniert: 0 g/k) und kombiniert so Marken- und Produktkommunikation mit dem Claim „Innovations by Mercedes“. Die Kampagne „Showcasing Innnovations“ zeigt, wie die Luxusmarke die individuelle Mobilität technologisch weiterentwickelt und vorantreibt. Alle vorgestellten Features stellen das Kundenerlebnis als Maxime von Mercedes-Benz in den Mittelpunkt. Die Kampagne spielt in einer „magischen Garage“ – einem Ort, an dem viele Erfindungen ihren Ursprung haben. In diesem virtuellen „Think Tank“, der fernab von Raum und Zeit existieren könnte, führt die Kampagnenprotagonistin Mercedes durch magisch wirkende Räume und stellt die Innovationen vor. Der surreale Effekt, der beim Zusehen entsteht, macht die digitale Präsentation auf besondere Weise emotional erlebbar und kann im Hauptfilm gesehen werden.

Kampagendetails

„Showcasing Innovations“ läuft in Deutschland und international mit marktspezifisch abweichenden Terminen. Neben dem Longfilm (94-Sekünder) auf Social Media gibt es acht verschiedene TVC als 30-sekündige Cutdowns, Bewegtbild-Assets und Stills in verschiedenen Formaten sowie Print- und Out-of-Home-Anzeigen. Die Kampagne wird mit weiteren Aktivierungen im Spätherbst fortgesetzt.

Credits

• Leadagentur: Antoni für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne gemeinsam mit:
  • Production Company: Tempomedia
  • Film: Spellwork
  • Fotos: Recom Berlin
• Agentur Liganova für Idee, Konzept und Umsetzung der Magical Garage Ausstellung im Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz München